搖滾夢土,青春的海岸

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【A verbal art like poetry is reflective, it stops to think. Music is immediate, it goes on to become.】-----W.H.Auden
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MP3是海盜,還是革命先鋒呢

四年前,在BBS站上看見網友熱烈討論有關MP3教學法,當我說我買什麼新CD時,還被笑是落伍、浪費,問我為什麼不用MP3?既方便又省錢。當時在我陳舊的腦袋裡,認定MP3只不過是音樂資源的網上海盜,剝削音樂創作者的心血。過了一陣子,發現MP3網站已經像繁茂的森林,是網路的大族群,進站人數都十分可觀,附屬的現象是,歌詞網站跟著如雨後春筍,成長迅速。
我對MP3的觀感受到劇烈震盪,它不再是海盜而是革命家,使傳統流行音樂產業發生鉅大變革。然而,台灣唱片工業對MP3,大都仍然停留在排斥、防堵、無可奈何的階段!他們和兩年前的我一樣,將MP3視為音樂資源的網上海盜。

像NapsterMP3.com的侵權案,轟動音樂界與網路界。表面上是版權官司,也是傳統唱片業向音樂服務的網站大舉反撲。但影響深遠,音樂產業產銷結構面臨鉅大的衝擊,人們音樂消費的模式進入網路數位化,甚至音樂生產各環結,都將踏入全新的網路世代。

MP3音樂檔案的普及,的確讓傳統唱片市場受到重創。以台灣來說,雖然MP3刮分市場大餅的現象,並不十分嚴重。但直接間接地,幫助盜版業的猖獗,造成市場蕭條,大家都可以感同身受。這一年來,當我逛大小唱片行時,都覺得客人變少了,還有認識的唱片行老闆轉業了,他說:一上網就可以聽、看、傳各式各樣新舊音樂,隨興挑喜歡的歌曲,不必出門,不必花錢,如此何必上唱片行?

台灣的滾石可樂、水晶音樂、恨情歌、亂彈及許多地下樂隊,也在做類似可能的實驗、推廣,卻因為台灣網上交易還非常落後,目前當然無法和Morissette媲美。

而我以為越早投入越好。對唱片公司來講,多了便利廣布的銷售通路;對創作者而言,免於依賴財團及廣電媒體的運作,在網路和電子商務上,達成作品流傳的效果;避免過大的企宣成本的消耗;省下不必要的包裝,以音樂直面對使用者;同時,跨國界的網路音樂市場,使作品得到廣大的發表平台,受益無窮。數位音樂產銷體制「去中間化」後,理論上,音樂生產者比傳統市場獲利更多。對樂迷而言,掌握更公開的、更多元資訊的、更強的消費自主性,甚至不用和唱片公司簽約,也可以成為著名音樂人。那麼你說,MP3是海盜,還是革命先鋒呢? 

只是財團和音樂產業為爭奪龐大商機及擴張利基版圖,愛好MP3的使用者可得認清一項事實,那就是,共享免付費的網路時代,已經漸行漸遠了。網路,沒有白聽的音樂,就算只限制會員享有,也是一種價值的交換。然而,經營數位音樂行銷的網路公司,也不能忽視上網歌迷真正的需求,如果沒有好的音樂、出色的藝人,最終也是沫泡幻影!

狂潮無可遏止下,全球五大唱片公司也改變態度,試圖把毒蛇猛獸般的MP3馴化為家禽寵物,收納MP3成為新的傳銷通路。環球音樂集團組成「數字音樂聯盟」,試著建立可防盜版又能付費下載的機制;Sony Music Entertainment則和微軟合作,透過網路銷售音樂產品;國內的華總「飛行音樂站」與英普達,也在開發同一技術、路徑。但台灣唱片公司大都仍持觀望的態度。但也有不少獨立唱片公司和藝人,大膽迎向MP3時代。

MP3打通流行音樂新宣銷管道,自己成立網站,以電子商務型態供樂迷付費下載,像Rykodisc公司的MP3音樂下載網站Good Noise,就供應兩百多首歌曲。而網上免費提供音樂資源的歌手中,最知名的是滾搖女將Alanis Morissette,直接將作品放在網站上,並且聰明地和第一大免費音樂網站MP3.com合作,在網站上銷售Morissette的巡迴音樂會演唱曲目,Morissette得到50%的特許使用費,及MP3.com部分股權。是MP3網站與音樂創作者雙贏的明顯示範。

傳統唱片業對MP3浪潮不會毫無知覺和反應。NapsterMP3.com的官司只是第一步,除了是著作權的宣告、維護、保障外,最重要的是,將所屬版權MP3音樂檔案或音樂數位化的資產,全面納入可控管和生利的商業體系裡面,也就是傳統唱片業將快速邁向e世界。於是先打垮NapsterMP3.com兩大霸主,然後讓自己又變成另一個NapsterMP3.com,差別是,付費服務越來越多,免費的逐漸減少。 

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